杭州巨宇网络微信二维码
杭州巨宇网络联系方式0571-87918161

行业新闻

视频营销:品牌海外推广的杀手锏

      近年来,随着数字化浪潮席卷营销领域,我们亲眼目睹了视频营销从无人问津成为当今营销的王牌。必须承认,随着人们接受信息方式的改变,视频营销正经历着前所未有的势能扩张,并逐渐成为品牌营销矩阵中的大将。

      Techblog:视频市场份额变化(2016-2021)

      据Techblog统计,到2021年,视频将占据更大的网络空间流量份额,达到67%。而且网络营销的核心,就是流量竞争。所以对跨境商家而言,要借助网络营销的力量让品牌火爆海外,就必须正视这一海外推广的杀手锏,如果操作得当,它将成为企业实现弯道超车的秘密武器。

      本期我将从宏观角度走近外贸行业的视频营销,关注视频营销的发展趋势,分析其对品牌出海的意义,评价新的热门游戏,希望对想做好视频营销的外贸人士有所帮助。

      数码时代:视频营销爆炸。

      商标出海:用视频撬动订单。

      联机直播:海外获客新风口。

      01。

      数码时代:视频营销爆炸。

      近年来,视频营销的普及不仅仅是营销人员的感受。事实上,从大量的统计数据来看,视频营销的普及变得肉眼可见:

      全球视频营销用户规模逐年扩大(2016-2021)

      比如以视频为营销手段的互联网用户逐年扩大;

      NEALCHAFFER:视频营销投资回报满意度调查。

      至少88%的营销人员对视频营销效果满意;

      FinancesOnline:主流社交媒体平台视频内容比例。

      主流社交媒体平台已经布局了70%以上的视频内容...事实证明,视频营销正逐渐渗透到营销领域,成为一种新的数字营销渠道,无论是在品牌官网、社交媒体平台、电子邮件、视频内容中随处可见,对于想在海外获得知名度的品牌来说,都起着引爆流量、撬动订单的关键作用。

      02。

      商标出海:用视频撬动订单。

      视频营销对品牌出海的推动作用主要体现在三个方面:

      第一,品牌唤醒,在数字化浪潮中,全球消费者了解品牌的渠道大多是通过网络,品牌商的定位、身份、特征都会通过与外界沟通来体现。而且视频内容的独特之处在于,它不仅能展示产品信息,而且能创造出有趣、生动的内容包装品牌个性。有时候短短几分钟的视频,就能让用户信任品牌。

      统计数据显示,使用视频营销的品牌拥有者的收入增长率比非视频用户快49%,这部分增长率大多来自潜在客户的品牌认可。

      其次,视频内容更受搜索引擎欢迎,在搜索结果中排名更高。在Backlinko发布的2021年Google的200个排名因素中,页面停留时间排名第一,视频是提高这个指标的非常有效的方法。

      谷歌:单独列出视频搜索结果。

      根据SearchMetrics的报告,在美国,关键词搜索结果中至少有55%包含一段视频,而且在Google搜索结果中还单独列出了视频,增加了营销内容曝光窗口。所以,与其绞尽脑汁思考如何做好图文内容,不如先增加一些视频,增加网站的权重。

      最后,在增加曝光度和吸引用户的基础上,视频营销往往会带来更高的转化率。Hubspot做了一个研究实验:在目标网页上添加视频可以提高产品转化率80%。不难想象,由于视频接受度高、传播速度快、深入移动用户,相对于传统图形营销信息,更容易促进消费决策,撬动更多意向订单。

      03。

      联机直播:海外获客新风口。

      在海外视频营销领域,网络名人直播视频异军突起,成为品牌追捧的视频营销方式之一。各大社交媒体也争相开通直播频道:

      Facebook,Twitter,Instagram直播界面。

      毫无疑问,网络名人直播创新了视频营销的形式,开启了海外客户获取的新出路。虽然国内直播已经进入下半年,但跨境电商直播还处于初步发展阶段。海外市场的流量蛋糕还存在。谁能先快速进入市场,就能快速抢占用户心智,打造品牌客户群。

      现有的视频直播形式可以分为两类:

      一种是公司员工出现,讲解产品、发布活动或参观工厂,拉近海外消费者和商家之间的距离,以直播的形式提供同一个空间的真实感,让潜在客户信任商家。这种做法在B2B企业也更受欢迎,取代了传统的线下参展和面对面交流的沟通方式,以最高的效率传递重要信息,加快合作的实现。

      二是寻找网红资源,借助红人的影响力在圈内进行品牌传播。一般情况下,一个品牌或产品找一个大的网红来拍视频安利,然后请一些小的网红跟着种草。这当然需要投入一定的公共关系费用,更适合那些积累了一定资金的海外企业。结果表明,网红带货模式更适合电子产品或时尚化妆品。

      网络直播之所以能迅速爆发,主要是因为它具有真实感强、互动性强的优点。这是视频营销的衍生形式,也再次提醒外贸人,视觉时代已经到来,只有跟随消费者行为路径的变化,积极洞察获客的新风口,才能实现弯道超车,在激烈的竞争中领先同行。

      总体而言,我认为视频赛道将成为未来全球跨境商家的必争之地,外贸人员只有正视趋势,充分了解视频营销对品牌出海的意义,结合自身情况制定合理的营销策略,摆脱一整套策略打天下的惯性思维,积极关注热门营销玩法,才能使品牌快速成长,顺利出海,实现口碑订单双丰收,感谢关注巨宇集团,巨宇集团愿为您的外贸网站营销推广保驾护航。


    {dede:global.cfg_code/}