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杭州品牌营销|未来营销领域的引导者

杭州品牌营销的各个场景中。通过构建以服务为核心的使用场景,让消费者更加直观,且多方位地感受到产品的效用,从而为品牌带来转化。
 
杭州品牌营销同时建立在消费者消费行为的两个导向上——理性和感性。理性对产品的方方面面进行评判,感性感知产品的品质与服务。

 
所以不同的产品在设计“体验”的时候需要考虑的点也是不同的。核心围绕两个点:消费者和消费场景。消费者对于商品的定价和付费,更加关注的是与谁、在何种场景被满足。体验营销的本质,是对时间的占有。拥有场景就拥有消费者时间,就会轻松占领消费者心智。

围绕消费者对服务进行设计,只有消费者接受和喜爱的服务体验才能形成转化。所以在设计、构建、销售产品的时候,都要注重与消费者的沟通。站在客户的角度去考虑自己设计的产品及服务。建立自省机制,把自己当成客户去体验自己的产品,以求精进。

在设计产品的时候也要考虑产品的“体验属性”。具体来讲,比如你卖的是电视,你想要给到客户的体验就是观影视听,如果只是单纯的卖电视,卖的只是一个机器,但如果产品具有极佳的视听条件,能够为客户打造良好的视听环境,那你卖出的就是一种“体验”。这样的产品定位思路能够为产品增加很多附加值。

 
同时,产品不单单是产品本身,产品是一个集合体,包括包装、服务、宣传、以及售后体验,从客户知道这个产品,到产品被客户使用了很长一段时间,全部过程都是我们为客户提供“体验”的环节。品牌方需要从全局来进行思考,思考产品的内在是否反映了品牌的价值观、服务理念文化,以及其发生作用的场景,对消费者生活所产生的意义与影响。
 
如果你的产品成功为用户提供了印象深刻的“体验”,那么品牌营销就是顺势而为。和所有营销一样,体验营销需要先吸引流量,首先让消费者愿意来体验,给“体验”一个由头。“体验营销”往往利用免费或低价来吸引用户体验,前期采用这样的方式,利用消费者“占便宜”的心理,让其参与体验。

 
杭州品牌营销的目的在于占领用户的心智,直接将体验砸入用户的心智无疑是最快的方法之一。




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