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传统企业面对网络推广的机遇与挑战

    就算是再不与时代接轨的人现在都知道,要开始网络营销推广了。网络营销已经成了必须进行的营销活动,甚至成为主要的营销方式。但这样的情况却是一家欢喜一家愁。
     
    担心忧愁的是那些已经在行业中处于领先地位的传统公司,自从有了互联网就相当于换了个战场。在互联网的广度与连接中,自己的领先地位与优势显得是那些微不足道,一旦自己不紧紧掌握行业风向,被淘汰也就是一瞬间的事。
     
     
    高兴激动的是那些小企业新兴企业。如果不是互联网,这些小企业完全没有能力再与巨头对抗。互联网相当于把二维世界变成了三维,自己又与大公司处于了同一平面,过去大小企业的巨大差距,现在看来并不是遥不可及。
     
     
    但不要理解成小公司就能欢呼雀跃大公司就要担惊受怕,互联网带给这些大企业小企业的同样都是机遇与挑战并存。
     
    机遇在于网络使得用于推广渠道的费用大大减少了,这就使得小企业可以能够依靠自己的活力与对互联网的了解实现品牌上的弯道超车。
     
    过去脑白金靠着毫无欣赏性但循环往复的洗脑广告,迅速打开了知名度与销量。如今这样单靠砸钱做的广告,所带来的收益已经越来越低了。不仅是人们接收内容信息的渠道越来越多,不像过去那样单单往电视台砸钱就能让大部分人群看到广告。而且在于互联网能用远低于疯狂铺广告的成本,带来类似甚至更好的推广效果。


    而正是因为营销推广的低门槛,让一些新企业能够靠着自己对于互联网的理解,通过巧妙的网络推广方式迅速打开知名度,实现对传统巨头的超越。
     
    挑推广战在于网络推广虽然用于渠道的费用远低于过去,但渠道的大大增多了,这久使得对人的要求不断提高。
     
    互联网不仅是渠道多,而且各种推广渠道变化快。互联网进入中国时,火的是门户网站聊天室,后来又是论坛博客,如今的是各类自媒体,不过短短十几年。谁都不知道下一个火的会是什么,一不小心就会像诺基亚手机一样被时代抛弃。大如腾讯,也在一次大会中表现了自己对于互联网瞬息万变的担忧“如果不是我们自己开发的微信,可能现在的腾讯已经不是腾讯了”。
     
    正是因为渠道多,且变化快,对于网络推广从业人员的要求就大大提高了。不仅要求有着对行业风向变动极为敏感的观察力与对未来的判断,也对内容创作,数据监控管理,项目整体管理等等有了更高的要求。
     
    对大企业而言能够通过自己的财力,组建实力强大推广团队或外包给专业的网络推广公司,再加上本来就对行业的了解,维持住行业领先还是比小企业简单。
     
    再告诉大家一点,不要因为互联网已经无处不在了,大企业就沾沾自喜,小企业就垂头丧气。虽然互联网进入人们生活的时间已经不短了,但还有大量行业没有统治性的互联网巨头出现,也还有大量新行业没有被互联网开发。志向于网络推广行业的人才或公司的未来依旧很大。